A construção estratégica de uma nova geração de creators: a trajetória de Raquel Villas no marketing, branding e influência digital

No cenário atual da comunicação, onde autenticidade e estratégia caminham lado a lado, profissionais capazes de unir repertório, sensibilidade estética e visão de negócios vêm conquistando espaço de forma consistente. É dentro desse contexto que a trajetória de Raquel Villas chama atenção.

Aos 27 anos, morando no Rio de Janeiro, Raquel construiu uma carreira marcada pela capacidade de adaptação às transformações do mercado, transitando entre o marketing estratégico, o branding e o universo da criação de conteúdo com naturalidade e visão de longo prazo.

Formada em Publicidade e Propaganda, Raquel ampliou sua formação com qualificações em Content Marketing, Copywriting, Design Thinking, CRM e Financial Markets pela Universidade de Yale, além de cursos de fotografia pela Harvard Online. Seu repertório multidisciplinar e sua constante busca por conhecimento contribuem para uma visão ampla sobre comportamento, comunicação, negócios e construção de marcas.

Sua trajetória profissional começou em 2018, quando ingressou oficialmente na área da comunicação. Ao longo dos anos, desenvolveu experiência até alcançar a posição de coordenadora de marketing no mercado financeiro, setor onde aprofundou sua visão estratégica sobre negócios, investimentos, posicionamento e tomada de decisão.

Mas foi em 2024 que sua carreira ganhou uma nova dimensão.

Ao iniciar sua atuação como creator, inicialmente por meio da produção de conteúdo UGC, Raquel passou a explorar uma nova forma de conectar criatividade e estratégia. O movimento não apenas ampliou suas possibilidades profissionais, como também consolidou sua presença junto a marcas relevantes do mercado nacional.

Entre as empresas com as quais trabalhou estão L’Oréal, Braé, Dermage, Ybera, Pantene, O Boticário, Natura e Mahogany, além de ativações e lançamentos para marcas do segmento de moda, como Lizie e Open.

Um dos momentos mais marcantes dessa fase aconteceu logo em seu primeiro ano como creator. Ao produzir conteúdo para a Guldi Colchões, um dos vídeos desenvolvidos por ela ultrapassou a marca de 300 mil visualizações, ampliando significativamente o alcance da campanha e demonstrando seu potencial criativo aliado à leitura estratégica de audiência.

Ao mesmo tempo em que fortalecia sua presença digital, Raquel ampliava suas conexões com os universos da arte, da moda e da cultura. Em 2025, participou de eventos importantes do cenário carioca, como a Noite das Onças e o Halloween do Baile do Alto, realizados no Hotel Santa Teresa MGallery.

Outro momento de destaque foi o convite da assessoria de imprensa do Fairmont Copacabana para participar de um vernissage. A experiência despertou um interesse ainda maior pelo universo artístico e influenciou diretamente seu olhar estético, hoje presente em sua produção de conteúdo e na forma como interpreta tendências e movimentos culturais.

Sua participação em encontros promovidos pela ELA O Globo, realizados no VillageMall, também contribuiu para ampliar seu repertório sobre moda, comportamento e consumo contemporâneo, permitindo trocas relevantes com profissionais e especialistas do setor.

Além do universo da comunicação e do marketing, Raquel também viveu experiências no audiovisual, incluindo uma participação na nona temporada da série Reis, da Record, ampliando seu contato com narrativas, produção e expressão artística.

Por trás das conquistas profissionais existe uma história marcada por determinação e construção de oportunidades.

Criada no bairro do Rio Comprido, no Rio de Janeiro, em uma família com recursos limitados, Raquel aprendeu desde cedo que os objetivos exigiriam esforço, disciplina e criatividade. Durante a graduação, conciliou trabalho e estudos para custear sua formação e encontrou formas alternativas de investir em seu desenvolvimento profissional.

Um episódio que simboliza essa característica aconteceu quando desejou estudar francês, mas não possuía recursos financeiros para pagar o curso. Em vez de desistir, propôs uma parceria em que administrava as mídias sociais da instituição em troca das aulas. A iniciativa demonstrou uma habilidade que viria a marcar toda a sua trajetória: a capacidade de enxergar oportunidades onde muitas pessoas enxergam obstáculos.

Ao longo dos anos, especialmente através das experiências na comunicação, do contato com grandes marcas e da participação em eventos estratégicos, Raquel desenvolveu uma comunicação mais segura, uma visão mais comercial e uma compreensão mais profunda sobre comportamento, relacionamento e construção de valor.

Hoje, ela acredita que seu principal diferencial está na combinação entre estratégia e sensibilidade.

Como creator, seu trabalho vai além da simples execução de briefings. Sua metodologia parte da observação, da escuta ativa e da compreensão das necessidades reais de cada marca. Em vez de produzir conteúdos apenas para gerar alcance, busca criar narrativas capazes de fortalecer posicionamento, identidade e conexão com o público.

Sua personalidade leve, comunicativa e curiosa também contribui para uma abordagem mais humana e autêntica, característica cada vez mais valorizada em um mercado que busca relações genuínas entre marcas e consumidores.

Ao longo de sua trajetória como creator, Raquel já impactou mais de 50 marcas, além de participar de ativações, eventos e projetos que fortaleceram conexões importantes entre empresas, profissionais e comunidades.

Sua história representa uma nova geração de profissionais da comunicação que entendem que criatividade, quando combinada com estratégia, repertório e propósito, pode gerar resultados consistentes e construir carreiras duradouras.

Mais do que buscar resultados imediatos, Raquel Villas acredita na construção consciente de uma trajetória. Uma jornada baseada em aprendizado contínuo, conexões relevantes e na capacidade de transformar conhecimento em valor real para marcas e pessoas.

Em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, sua trajetória reforça uma mensagem importante: o sucesso sustentável não é construído apenas por grandes oportunidades, mas pela soma de escolhas inteligentes, desenvolvimento constante e coragem para criar o próprio caminho.